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国内短视频应用的两个出路

2020/1/13 19:30:54     来源:贺州日报

近来短视频应用很热门,被誉为是继图片和声音等介质之后新的热门信息分享介质。但是不是真的这样美?只能说理想很丰满,现实很骨感。

  尽管美国社交领域有 Facebook 这个庞然大物,但一直有层出不穷的创新社交应用给我们带来新的社交形式,并成为新一轮的热门。继 Snapchat 、Tinder 之后,Vine 近来在美帝热透半边天。据说在苹果 App Store 已有1300万下载量,并已推出 Android 版。近来据说 Facebook 也准备在 Instagram 中加入短视频功能。根据 Facebook 山寨 Snapchat 推出 Poke 这样的尿性,这当真不是不可能。

  当然,国内一票人每天在紧盯着硅谷,出现了这种情况国内不可能没反应。其实很久之前国内就有短视频分享应用,例如爱奇艺推出的啪啪奇,或者说雷锋网报道过的小影,也可以算是同一个概念,只不过没有去到6秒钟短到极致。当然极度相似的模仿作品也有,例如 Youtube 的创始人陈士骏回国后的作品玩拍。

  短视频的概念被炒作得那么厉害,但现实是不是真的这么美?这当真不一定。理想很丰满,现实很骨感,CSDN 就撰文指出目前国内的短视频应用所面临的问题。

  1.移动视频分享尚找不到收益模式。

  2.头号问题——流量费用、网速。

  3.设备制约着移动视频分享的发展。

  4.视频内容质量,会增加分享成本。

  5.用户使用习惯和消费习惯,导致移动视频分享不易普及。

  除此之外,移动视频分享还面临着过多垃圾内容如何处理,不良内容审核、视频版权归属等问题制约。

  以上所列举的国内短视频应用所面临的窘境,笔者完全赞同,问题也分析得很全面到位。甚至文章最后一部分作者还指出,短视频应用即使能降低用户分享成本,其内容由于时间短,表现力有限,内容本身是无意义的。

  内容有没有意义其实不是一个应用应不应该存在甚至会不会红火的理由。在现在国内的分享社区情况看来,目前短视频这个分享媒介确实是仅存不多的一个空白市场。面临资金的进入和炒作非常正常。虽然在国内做短视频困难不小,但其实对于流量或者内容制作成本来说都是可以想办法解决的问题。例如就玩拍而言,为了节省流量,短视频是点击之后才播放的,而且其本身6秒钟的限时就应该非常短。另外玩拍拍摄的做法是按住屏幕就拍摄,放开就暂停,这种做法非常简单,无法编辑,只是通过暂停来拼接不同的视频段,只可以添加滤镜,制作短视频的方法已经极其简单。况且3G用户越来越多,这方面没有想象中的那么困难。

  困难的地方在于用户习惯,就是人们为什么要在短视频社区里分享视频?在国内做短视频应用该走什么路数?结合以上提高的问题,笔者觉得国内短视频应用有两条路可走,一个是偏媒体属性,一个是走 Snapchat 的路子。

  偏媒体属性的短视频应用其实适合新浪做,本身新浪有媒体资源,而且善于这样的炒作。本身新浪微博上就有许多的GIF图片,可以用一个短视频应用把GIF给替代了。把微博上一票大佬全搬到应用里去,然后微博引流大家一起涌进去,就新浪的强运营,这事儿起来应该不难。大家平时就打开应用看看名人在家溜溜狗什么的估计也能吸引一大帮用户。在一些什么热点事件现场即时上传短视频什么的进行传播炒作更是新浪的强项,跟微博结合真是有那么点意思。

  是的,其实我说的就是 Twitter 跟 Vine ,虽然 Twitter 上不一定有那么多大佬,但 Twitter 的媒体路走得比新浪更彻底, Vine 说起来只是 Twitter 消息的一个媒介,作为媒体来说,一个短视频的优势是,内容产生快速,速度跟拍一个照片有一拼,符合 Twitter 快速传播的特点,而且信息量会更大。

  另一个走 Snapchat 的路子。Snapchat 诞生之后在国内被当成一个色情应用,事实上确实许多人跑上面发色情图片,但这确实是少数。Snapchat 在美帝青少年中间流行是因为他们熟人之间常发一些自己或他人的囧照,比较糗的情景,他们当成一个熟人分享应用或者说通讯工具来用。

  短视频应用也适合于走这个路数,作为熟人间的一个瞬间分享应用,分享囧照或一些精彩、珍贵的瞬间,这会是一个比较好的爆发点。这个做法需要做一个引导,从微博、人人等社区引入熟人的关系。做好用户之间分享权限的设置,可能也可以像 Snapchat 那样做做擦边球,形成特殊的吸引力。

  这两个路子在某个程度上可以解决普通用户难以制作高质量短视频内容、内容质量不高导致难于分享的问题,更不用说什么内容有没有意义了。目前玩拍的路子走的就是像 Instagram 那样面向普通大众用户建造分享社区,试图引导用户创作高质量的内容吸引用户。这没有考虑用户习惯的问题、创作成本问题、内容质量的问题、分享激励的问题,即使有如陈士骏这么强大的背景,估计道路也比较曲折。


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